O Google realizou, recentemente, em Belo Horizonte, uma palestra sobre o conceito, criado pela empresa, de “momento zero da verdade, ou ZMOT“, na sigla em inglês. Mas o que, afinal, o Google define como verdade? Como definir seu momento zero? A leitura do e-book produzido por Jim Lecinski, diretor geral de vendas e serviços do […]

Gatilhos mentais são estímulos psicológicos usados pelo marketing para despertar uma resposta previsível no público-alvo. É um modo mais eficiente de incentivar uma compra do que elaborar, por exemplo, uma campanha apelativa, com verbos no imperativo, estilo “compre isso”, “use aquilo”. Chamamos de copywriting a estratégia de escrever de forma que atraia a atenção do […]

Um profissional de conteúdo faz muito mais do que escrever bons textos: é ele que aproximará a sua empresa do público, por meio da captação da atenção deles. A partir daí, com uma boa estratégia de funil de marketing, é possível conseguir fidelização e conversão! O Inbound Marketing, em meio às suas estratégias, tem no […]

O Princípio de Pareto é uma ideia foi concebida pelo economista italiano Vilfredo Pareto, que observou que 80% da distribuição de renda do país estava concentrada em 20% da população a partir de um teste com produção de ervilhas. Hoje em dia o Princípio é conhecido como uma espécie de “fórmula” que estabelece uma relação […]

Você já ouviu falar de storytelling para negócios? Talvez você nunca tenha sido apresentado à técnica, que traz para o conteúdo empresarial a velha e boa arte de contar histórias que incentivam uma ação do consumidor, mas com certeza já se deparou com diversas publicidades desenvolvidas a partir desse conceito. O termo storytelling para negócios […]

O marketing 4.0 é a mais nova análise teórica de Philip Kotler sobre as relações entre empresas e consumidores. Entender o que significa e como é possível se adaptar às novas tendências é essencial para garantir o desenvolvimento de sua marca. Nas primeiras décadas do século XX, quando a segunda revolução industrial começava a mostrar […]

ROI (Return Over Investment) pode ser traduzido como Retorno Sobre Investimento e, como o próprio nome sugere, faz referência ao resultado financeiro obtido a partir de determinadas ações. Sua fórmula é bem simples:  ROI = Lucro – Investimento / Investimento Hoje vamos ver como calcular o ROI dos anúncios na internet, seja no Facebook Ads, […]

Metas SMART é uma metodologia para definição e acompanhamento de metas. Criada pelo austríaco Peter Drucker, reconhecido como o pai da administração moderna. O acrônimo faz referência aos seus cinco pilares: Spefic (Específica) Mensurable (Mensurável) Attainable (Atingível) Relevant (Relevante) Time-Bound (Temporal) No Marketing Digital as metas SMART ainda não são amplamente utilizadas em comparação a […]

A escrita é uma das formas mais antigas de comunicação humana. E, embora esteja entre nós por tanto tempo, muita gente ainda não consegue utilizá-la de forma a transformar a comunicação em lucro, o princípio fundamental do copywriting. Paulo Maccedo não é uma dessas pessoas.  Nas páginas de Copywriting – O método centenário de escrita […]

Desde que comecei a prestar consultorias em Marketing Digital, um dos mercados que sempre me chamou a atenção foi o de startups.  Como é possível que um grupo de pessoas extremamente produtivas e inteligentes consiga se reunir para criar uma solução fantástica, com milhares de linhas de códigos e tecnologias complexas (que a maioria das […]

Usar porcentagem (%) ou valor real (R$) certamente é uma dúvida que silenciosamente atormenta – ou vai atormentar – a vida de qualquer profissional que não sabe o que usar na hora de oferecer descontos. Por exemplo, vamos supor que você foi contratado para criar uma campanha cujo objetivo é anunciar o desconto de um […]

Landing pages são páginas desenvolvidas com um objetivo pré-definido, seja vender um produto ou captar uma oportunidade através de um eBook. Elas são amplamente usadas no Marketing Digital por possuírem uma taxa de conversão muito mais alta que os sites tradicionais. Por serem mais simples e rápidas de serem construídas, são talvez as ferramentas mais […]